H&M和GAP沦为打折大卖场 快时尚集体向下“拐”其次线性方程通解方程

来源:互联网新闻 时间:2020-04-27 21:23

  H&M和GAP沦为打折大卖场

自2006年第一家快时尚品牌进入中国以来,就像一股春风吹得万朵桃花开,为本来疲软已久的国内服装零售市场注入了一针强心剂。然而,时隔十年,这针强心剂却面临“失效”的尴尬处境。近年来,快时尚品牌的经营状况齐刷刷地走下坡路,H&M、GAP等品牌商的业绩下滑已成常态,曾作为服装行业“销售神话”的优衣库也开始加入到业绩下滑的阵容。

优衣库销售神话破灭 母公司利润缩水三成

曾经在服装业创下“销售神话”的优衣库正在遭遇经营困境。4月7日,作为亚洲第一大服装集团的优衣库的母公司迅销集团公布2016财年上半年业绩报告显示,虽然集团销售总额同比上涨6.5%,但营业利润却大幅下降33.8%。其中,优衣库在日本本土与国际市场均表现不佳,是迅销集团业绩大幅滑坡的主要原因,这也是近5年来迅销集团半年度净利润首次出现下滑。

“今年上半年综合收入上升,但经营利润下降,主要是受去年年底北半球冬季天气异常温暖的影响,优衣库的冬季服装销量减少,以及日元升值导致出现汇兑损失所致”。迅销集团相关负责人对北京晨报记者表示,中国市场并未受到业绩下滑的影响,“中国大陆地区2016年上半年以人民币计算的销售收入和利润均有所增长。我们预计,下半年,包括中国市场在内的优衣库海外销售将出现收入、利润‘双增长’的局面。我们在中国市场的扩展也将持续。”

“开店成本和用工成本都在增长”,香颂资本执行董事沈萌分析认为,竞争太激烈、成本大幅提升才是优衣库利润大幅下滑的直接诱因。

比糟糕的业绩更糟糕的是,优衣库的股价因此暴跌,可能会令问鼎“2015年度日本首富”的优衣库创始人柳井正快速失去其首富宝座。

H&M和GAP沦为打折大卖场 快时尚品牌形象沦陷

其实,优衣库的困境只是快时尚品牌的一个缩影,几乎所有的快时尚品牌都沉浸在“业绩下滑”的泥沼中。

全球第二大服装零售商H&M发布的2016财年第一季度财报显示,公司净利润为25.5亿瑞典克朗,与去年同期的35.1亿瑞典克朗相比缩水30%。美国最大服饰零售商GAP集团也难幸免,2015年第四季度净利润2.14亿美元,同比缩水33%。在快时尚阵营中,日子相对好过的是ZARA。ZARA母公司Inidtex集团发布的2015年财报显示,净销售额为209亿欧元,同比增长15.4%;净利润28.8亿欧元,同比增长15%。

在零售门店,快时尚品牌的打折清仓行为正在升级。北京晨报记者走访发现,H&M、GAP的全国门店常年都在打折清仓,3折、5折的促销活动已成为常态。

快时尚品牌的质量问题正成为消费者离去的主要原因,即使是业绩保持正增长的ZARA,此前也屡屡因为质量问题频上黑榜,包括H&M、ZARA等在内的诸多品牌服装多次因被检出“质量安全”或“纤维成分标注不合格”而登上质量黑榜。消费者金小姐直言,“以前觉得快时尚品牌款式好,性价比高。现在,快时尚品牌的质量越来越差,一些衣服只够穿一季”。

更糟糕的是,打折清库存开始步入恶性循环,快时尚品牌正在为“无底线打折”行为付出代价。由于全年不间断打折,H&M、GAP在消费者心目中已被打上“随时随地打折”的烙印,品牌的影响力在急速衰退。其中,GAP在2014年竟被福布斯评为“未来十年最可能消失的十个时装品牌”之一,逼得GAP全球总裁Jeff Kirwan不得不站出来表态:“如果断言称我们是一个促销品牌,这是不恰当的。但是,我们可以改变与消费者进行价值交流的方式”。

零售消费行业集体低迷 快时尚难逃沦陷宿命

在业内人士看来,快时尚品牌之所以出现整体性衰退,实际上是受零售消费行业整体低迷的环境影响。

“快时尚品牌享受到了市场的红利,但不足以对抗整个零售消费行业的低迷”,服装行业专家马岗对北京晨报记者表示,经历几年的高速发展后,快时尚品牌已进入瓶颈期,渠道数量已饱和,消费者的新鲜度和热情也不复存在。“快时尚品牌以全新的形式进入中国市场后,迅速开店扩张,曾给中国消费者带来了新鲜感。但是,如今新鲜感已退去,以开店扩张的形式增加收入也遭遇天花板,所以会导致业绩下滑的结局。”

业绩大幅衰退,迫使很多快时尚品牌不得不加大关店力度。2015年6月,GAP宣布关闭在北美市场的175家店铺,占北美零售店铺总数约四分之一。美国快时尚品牌Forever 21也宣布,将关闭位于苏格兰格拉斯哥的旗舰店。

中国市场仍是救命稻草 目光瞄准二三线城市

尽管快时尚品牌在全球范围内大举收缩,但中国市场仍是快时尚品牌的必争之地,在一线城市门店饱和的情况下,快时尚品牌开始将目光瞄准二、三线城市。

在北美市场关店、裁员的同时,GAP却在加大中国市场的开拓力度。GAP表示,今年将在中国新开门店40家。优衣库也表示,今年将在中国保持每年80家至100家的开店速度。H&M预计,今年将在中国新开60家至80家新店。

已经在中国开出166家门店的ZARA表示,目前暂时维持“收缩、谨慎”的开店策略,未来几年门店增长速度在6%到8%之间。这些新开店主要集中在二、三线城市。马岗指出,为了保持业绩的增长,快时尚品牌只有扩大品类及店铺数量。在一线城市门店已经饱和的情况下,只能把新的店铺开到二、三线城市。这种渠道下沉将面临评效降低的困扰。

“现阶段既不是最好的时期,也不是最坏的时期。”香颂资本执行董事沈萌指出,在消费领域低迷的背景下,快时尚品牌在低谷期逆势扩张,可能会加大对当期利润的影响。(陈琼)

爱尔威又推新品,电动平衡车S8众筹在北京普通车摇号中签率创新低 693人北京普通车摇号中签率创新低 693人男子用假种子坑掉农民220万元 罚2男子用假种子坑掉农民220万元 罚2谜一样的“复原乳”:监管十年 标注仍餐饮投资不二之选择——广州大自然醉鹅实力一般的学霸请进 6所二本国家部委九牧王去年炒股亏损5000万 投入7郑州婚纱摄影工作室哪家好 关于二次消ZNG瘦脸面霜主理人大晟揭秘ZNG线民航局再开罚单 4家航企7个航班时刻民航局再开罚单 4家航企7个航班时刻Bowflex健身教程之雾霾天里的室河南安阳挖出18个古墓 或为商代中早河南安阳挖出18个古墓 或为商代中早宁波5月1日起下调失业保险费 每年为宁波5月1日起下调失业保险费 每年为金宇彬申敏儿约会照曝光 现餐厅画面甜金宇彬申敏儿约会照曝光 现餐厅画面甜2016“4?20全民品茶周”圆满落是药三分毒 女子吃自种“土三七”2052岁大叔四次离婚都没成功 患上抑郁52岁大叔四次离婚都没成功 患上抑郁没天理了!男子长得太帅搂美女走路 被没天理了!男子长得太帅搂美女走路 被历时7天翻冰越海 大学登山队徒步抵达改变生活的神器:煮虾不用水 蔗渣变餐西安一列车30人出现恶心呕吐 疑因车湖北6青年殴打路人被拘留 只因对方长20160423《娱乐梦工厂》减税惠企力度空前 杭州“营改增”试点一个善意的谎言 让他挽救了一个迷途的福州小学生趴地写作业 网友:必成大器为了凑齐一套 特地去了两回回顾:SpaceX成功 人类第一次火三位日本公主,两位美如baby,另一女生宿舍上吊身亡 室友以为开玩笑为其80%的人被朋友圈困扰 社交批判:滚铁路大规模调整运行图:京沪京广高铁将王菲李亚鹏张柏芝谢霆锋吴奇隆马雅舒 湖北女警巧用心理测试 侦破17年前强签合同时8万多 实测之后12万吴亦凡祝福王思聪迎28岁 150位嫩谢霆锋曾宝仪刘恺威王诗龄最给父母长脸怕忘记密码 三万现金埋地下了欧盟"放大招":美11岁女童2分钟绘铅笔素描 助警察公园内唱戏唱歌动静太大 湖滨公园推“故宫全卷展示清明上河图 恒温恒湿24
其次线性方程通解方程矩阵的变换和行列式的变换有什么区别电解硫酸铜阳极反应式下雪了小树像什么房子像什么花钟课文第一句话的作用pn结具有什么特性野马尘埃什么意思如图12,一张三角形纸片ABC,AB=ACexcel中怎么求一条曲线的导数125又3分之2加2又负1加343又3分之1怎么算绿色校园不仅指绿色的校园英文聊斋志异捉狐翻译用四个成语来代替四个很多朝思暮想一和三是反又词的空气从谁的密度最小我国陆地面积约是9.6×10的6次方高代商式怎么求暗处加双引号是什么意思形容一个人什么都很厉害的名词散步内容要点判别乘法分配率、结合律、交换律的练习题前赤壁赋整散结合拟人句和比喻句大全短一点有八条成语,自什么自自什么自自什么自自什么自自什么自自什么自自什么自自什么自。苏珊因为车祸失去了双腿《观沧海》表达了作者怎样的思想感情住宅里的所有电脑全部设在“暗处”中的双引号表示轻轻近义词简短的古诗现有浓度为百分之十的盐水20克,再加入多中秋节英语作业七年级上册英语第九模块1单元3题意思现有一包白色固体,可能是Na2CO3,Na2SO4,NaOHC15混凝土比重尔看用笔法如何翻译写一个程序计算三角形的面积。要求:用一个函数判断输入的3个数是否为三角形的边,是三角形的边返回1,否用四个也许写一段话感恩母亲的作文结尾怎么写设有定义:intx=0,*p;立刻执行以下语句绿色食品与绿色装修中绿色的意思是引导我们积极参加实践锻炼的诗句长是8米,宽是6米的长方形池塘的周边是草地,在一个角上用5米长的绳子将一头羊拴在木桩上,求羊在草地上设Ax=b为三元线性方程组,R(A)=2,搜索怎样写感谢和安慰的趣味什么成语编一个男生虐待女生阴的故事关于岁寒三友的古诗写一篇关于艺术的作文雪花纷纷扬扬的从天上飘落下来,改为拟人句翻手为云下半部分是什么?用生长素类似物